Sechs Abteilungen regulieren das Online -Marketing in der Automobilbranche gemeinsam: Verbot der Verwendung des Vokabulars "Flash Sale"
Recently, the State Administration for Market Regulation, the Central Cyberspace Affairs Office, the Ministry of Industry and Information Technology, the Ministry of Public Security, the Ministry of Commerce, the Ministry of Culture and Tourism and other six departments jointly issued the "Notice on Standardizing Internet Marketing Behaviors in the Automobile Industry", which clearly prohibits the automobile industry from using words such as "flash sale" and "limited-time rush purchase" in online marketing to maintain market order and consumer Rechte. Diese neue Verordnung ist schnell zum Schwerpunkt der heißen Diskussion im Internet geworden. Das Folgende ist eine Zusammenstellung und Analyse relevanter heißer Inhalt in den letzten 10 Tagen.
1. Kerninhalt der neuen Vorschriften
Die "Mitteilung", die von den sechs Abteilungen gemeinsam ausgestellt wurde, zielt hauptsächlich auf das Chaos im Online -Marketing in der Automobilindustrie ab und konzentriert sich auf die Standardisierung der folgenden Verhaltensweisen:
| Standardisierter Inhalt | Spezifische Anforderungen |
|---|---|
| Die Verwendung von Wörtern wie "Flash Kill" ist verboten | Leiten Sie die Verbraucher nicht mit induzierten Wörtern wie "Limited Time Flash Sale" und "Countdown Rush Purchase" in die Irre. |
| Klarer Preis | Informationen zu Fahrzeugpreisen, Konfigurationen, bevorzugten Bedingungen und anderen Informationen müssen klar gekennzeichnet sein, und falsche Propaganda darf nicht erstellt werden |
| Falsche Werbeaktionen sind verboten | Keine fiktiven Marketing -Spielereien wie "begrenzte Menge" und "Sonderangebot" |
| Datensicherheit | Persönliche Daten der Verbraucher müssen geschützt werden und Daten dürfen nicht wegen Verstoßes gegen Vorschriften erfasst oder missbraucht werden. |
2. Heiße Themen im Internet
Nachdem die neuen Vorschriften veröffentlicht worden waren, diskutierten Social Media und News -Plattformen die folgenden Themen:
| Themenklassifizierung | Diskussionsfokus | Popularitätsindex (frühere 10 Tage) |
|---|---|---|
| Verbraucherunterstützung | Die meisten Internetnutzer sind der Ansicht, dass die neuen Vorschriften dazu beitragen werden, Marketingroutinen zu verringern und Rechte und Interessen zu schützen | 85% |
| Reaktion der Autofirma | Einige Autounternehmen haben ihre Werbekopie angepasst, aber es gibt immer noch Fälle von Verstößen auf der Plattform | 72% |
| Branchenauswirkungen | Analysten glauben, dass die neuen Vorschriften die Transformation des Automobilmarketings in Transparenz und Standardisierung fördern werden | 68% |
3. Typische Fallanalyse
In den letzten 10 Tagen haben die Aufsichtsbehörden viele Verstöße gemeldet:
| Verstoß gegen die Regeln | Verstöße | Strafesergebnisse |
|---|---|---|
| Eine neue Energiemarke | Es behauptet, "auf 0 Yuan für Autokäufe begrenzt zu sein", aber es ist tatsächlich ein finanzielles Leasingmodell | Bestätigungsberechnung und Geldstrafe von 500.000 Yuan verurteilt |
| Eine Joint Venture Car Company | Verwenden Sie die "letzten 3 Sonderpreisautos", um fälschlicherweise Inventar zu bewerben | Öffentliche Warnung |
4. Experteninterpretation
Experten der China Consumers Association wiesen darauf hin: "Die Essenz des Wortschatzes von "Flash Sale" besteht darin, die impulsive Psychologie der Verbraucher auszunutzen, die leicht zu Preisbetrug und Nachverspaltung führen kann.. "Ein Professor an der School of Law der Tsinghua University sagte, dass die neuen Vorschriften die regulatorische Lücke im Network -Marketing des Automobils schließen, jedoch begleitet werden müssen und die Implementierungsstandards verfeinert werden müssen.
5. zukünftige Trendprognose
Mit der Implementierung der neuen Vorschriften wird das Online -Marketing der Automobilindustrie drei Hauptänderungen zeigen:
1.Inhaltsstandardisierung: Werbeinformationen müssen den Aktivitätszeitraum, die Teilnahmebedingungen und andere Details eindeutig markieren.
2.Kanaldiversifizierung: Autounternehmen werden Kunden durch Testtriebserfahrung, technische Erklärung und andere echte Inhalte mehr anziehen.
3.Regelmäßigkeit der Regulierung: Die sechs Abteilungen werden einen gemeinsamen Inspektionsmechanismus einrichten und regelmäßig eine Liste illegaler Unternehmen veröffentlichen.
Diese Verordnung ist nicht nur eine unvermeidliche Voraussetzung für die Aufrechterhaltung der Marktordnung, sondern markiert auch den Eintritt des Automobilverbrauchsumfelds meines Landes in eine neue Stufe hochwertiger Entwicklung. Die Verbraucher müssen beim Kauf eines Autos immer noch rational bleiben. Wenn sie auf ein illegales Marketing stoßen, können sie es über die 12315 -Plattform melden.
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